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| 新时期影响企业工业品分销模式衍变的六个因素 |
| 2005-11-3 15:43:35 |
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20世纪中后期信息技术的广泛运用促使新经济在世界范围内逐步兴起，加入WTO和快速改革发展的中国也纳入到这个浪潮之中，中国经济进入由传统经济向新经济，由计划经济向市场经济转变的新时期。我国传统的工业品分销体系也朝着市场化方向逐步调整发展，但我国工业品领域在改革开放过程中的发展步伐滞后于消费品，更落后于全球市场的演变进程。大多数企业依然是守株待兔的分销模式，仅靠打打电话、上门推销或者听从上级指令调拨的方式已经不再适应经济发展形势的需要，不符合新经济条件下企业求生存和发展的客观要求。本文指出了新时期影响企业进行工业品分销模式选择的六个因素，以望能对工业品生产和营销企业的分销模式变革予以理论上的指导。
专业化服务
由于各个行业性质不同、同行业各工业品在使用性能、品牌度等方面也存在差异，加上各渠道中间商在渠道中所处位置差异等原因，并不能明确地涵盖一切的指出什么是或什么不是专业化的服务。但总体来讲：工业品领域的专业化服务大体是指从事工业品分销的中间商向产品用户提供专门的服务、专业的知识以及某一狭窄的产品线上的众多品牌产品、或者是同一品牌的众多产品、或者不提供实体的产品而仅提供信息服务等等。
信息化支撑
信息化支撑是指工业品生产和分销企业需要加强信息技术的运用，保持企业在获取市场资源信息等方面的竞争优势，借以培育企业在市场中的核心竞争力。企业信息化是实现有效的分销渠道管理、客户关系管理和供应链管理的重要方面，是在知识经济条件下谋求竞争优势的先决条件，是提升整个工业品分销产业价值链协同竞争优势的基础。比如使用如客户关系管理软件、专业的财务管理软件、实施企业资源计划（ERP）、或者进行业务流程重组（BPR）进行流程再造，利用网络技术实行电子商务（e分销），通过企业内部网络建设，对内实现资源共享和对外拓展信息获取渠道、获取更多的信息，实现商务交流活动的网络化，降低信息获取成本等。
品牌化运作
工业品虽不像在消费品品牌之争那么激烈，但工业品领域的品牌之争也已呈逐步升温之势。不论是对工业品生产厂商还是中间商而言，创新性地进行品牌化运作、突现企业的“品牌知名度”将成为分销模式创新发展的一个方面和未来争夺市场的竞争重要的因素之一。主要包括以下两个方面：
信誉品牌 对属于一级和二级原材料的工业品，它们一般被后续产业用户作为再生产产品而消耗掉，这类产品的品牌塑造要紧密的以客户为导向，在客户心中树立良好的信誉。
服务品牌 对于辅助材料和零部件，下游产业用户除产品质量和性能外，更为关注的是产品的供应能力。
国际化经营
我国加入WTO，内外贸一体化趋势成为必然，我国的工业品分销服务业也将完全开放。像日本的综合商社一样，一些生产和流通企业必将以全球为市场目标，通过国际化经营来获取竞争优势，这也是分销模式创新发展的趋势之一。
企业国际化经营的主要内容涉及经营理念的国际化、经营战略的国际化、经营方式的国际化和经营收益的国际化。对于工业品分销，中国大型的贸易企业集团实施国际化经营的战略可以有下述一些供选择的途径。
增值型分销
增值分销概念的提出源于IT业产品分销服务业的发展。实际上，增值分销虽然已在IT产业和在高技术产业中广泛运用，但在传统产业领域，增值分销也具有广阔的市场空间。通过新技术带动传统产业的结构升级，通过增值分销整合厂商，也为分销商转向以提供技术和服务为核心的服务模式的转变提供了机会，从而获取市场竞争优势。传统的工业品分销中，对于一些技术含量高，需要厂家给予客户技术支持的产品，一般都由厂家直销，或者厂家给予分销商技术上的支持。随着分销服务业竞争加剧和科技的迅猛发展，传统的分销模式对分销商越来越不利，增值分销就是可供其选择的发展的方向之一，它要求分销商在产品分销过程中，提供高附加值的服务或对产品进行增值性改造等，使产品更有利于客户的使用。
价值链分解
伴随工业品分销产业链的整合，其价值链却在向专业化分解，传统的工业品分销中资金流、信息流、物流三位一体的捆绑式分销被打破。在整个分销环节中，参与价值创造和分配的角色越来越多，专业的市场信息服务提供商、物流公司不断出现，在一体化的分销产业链中，涌现出众多的参与者，如法律、市场调研、媒介广告、公关公司等各类中介服务机构都参与到分销产业价值链中。它们在分销网络中相互合作又相互竞争，为企业分销模式的创新发展提供了充足的空间。 |
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